Артём Пеньевский, 1-й курс магистратуры
Александр Имакин построил свой мастер-класс вокруг разбора рекламного ролика Samsung и на его примере показал весь путь проекта от брифа и первоначальной концепции до монтажа. Хотя речь шла именно о рекламе, многие принципы легко переносятся и на работу в кино, сериалах и на телевидении.
Мне запомнилась фраза о том, что каждый новый проект режиссёр фактически начинает с нуля. Опыт никуда не исчезает, но приёмы, которые сработали однажды, в следующий раз могут оказаться бесполезными, поэтому режиссура для Александра связана прежде всего с постоянным поиском.
Интересно было посмотреть, как Александр Имакин проводит кастинги. Вместо обычного представления перед камерой участникам давали конкретную игровую задачу: например, нескольким людям предлагалось за короткое время придумать и представить проект. Так режиссёр сразу видел, как человек думает, реагирует и взаимодействует с другими. Александр Имакин отдельно отметил, что актёру лучше ставить понятную задачу, а не просить его «сыграть чувство».
Отдельный блок мастер-класса был посвящён подготовке к съёмке. На примере ролика стало понятно, сколько всего решается заранее: локации, кастинг, костюмы, грим, раскадровка, свет, даже время съёмки в зависимости от положения солнца. Многие проблемы на площадке можно предотвратить, если заранее приехать на объект и всё проверить.
Запомнился и пример с монтажом. Александр придумал для финала определённый визуальный приём, но уже во время работы увидел, что он действует против самой идеи ролика, и отказался от него. Для меня это стало одним из самых полезных моментов встречи, потому что иногда важнее не держаться за первоначальный замысел, а вовремя увидеть, что он перестал работать.
Весь процесс производства рекламного ролика был показан не на уровне общих рассуждений, а через реальные материалы: кастинги, раскадровки, варианты костюмов, рабочие документы и готовый ролик. Благодаря этому встреча получилась действительно практической и позволила увидеть, как принимаются режиссёрские решения на разных этапах производства.
Иван Горбунов, 2-ой курс бакалавриата
После мастер-класса Александра Имакина я понял, что реклама – это такое же искусство, как и кино, потому что за коротким роликом стоят дни, а то и недели кропотливой работы. Поиск локации и актёров – это лишь малая часть проблем, которые необходимо решить на пре-продакшне. Если добавить в этот список бюрократическую волокиту (нельзя прийти и снять без предварительного разрешения ролик в условном Эрмитаже), составление сметы и длительные встречи с заказчиками, то сразу же перестанешь относиться к подобным съёмкам снисходительно. Чтобы конечный продукт получился качественным, нужно на подготовительном этапе просчитывать каждую мелочь.
Сама лекция получилась интересной. Гость рассказал нам о внутренней кухне съёмочного процесса, о своём сотрудничестве с Samsung. Также он отметил, что настоящий режиссёр должен быть хорошим психологом и обладать развитой интуицией, чтобы в непримечательном, на первый взгляд, человеке увидеть актёра. По моему мнению, именно это качество играет ключевую роль: если режиссёр смог найти общий язык со всеми членами бригады, то шансов на успех становится больше.
Екатерина Бертина, 1-й курс магистратуры
Искусство коммерческого кадра: мастер-класс Александра Имакина о тонкостях рекламного производства
Мастер-класс режиссёра Александра Имакина стал возможностью заглянуть за кулисы профессионального видеопроизводства. Обладая внушительным опытом создания масштабных художественных фильмов и сериалов для ведущих телеканалов, спикер сосредоточился на прикладной и динамичной теме: «Этапы производства рекламы». На примере создания роликов-манифестов, призванных наглядно демонстрировать ценности и запросы бренда, Александр детально разобрал весь путь от идеи до готового продукта.
Первое ключевое отличие, которое отметил режиссёр: если в кино отправной точкой является сценарий, то в рекламе первый этап — это бриф. На основе брифа создается режиссерская экспликация, или тритмент, включающий референсы, информацию о локациях. В конкурсе тритментов всегда участвуют несколько рекламных компаний или режиссеров, и побеждает тот, кто сможет точнее раскрыть задумку заказчика через визуал (технику и эффекты), стиль героев, музыку, звук и свет. При этом важно соблюдать жесткое профессиональное правило: разделять разные задачи по времени.
Слушатели получили множество ценных лайфхаков по подготовке к съёмкам (Pre-production meeting). Александр рассказал о важности создания мудбордов, раскадровки, утверждения актёров и локаций. В рекламе всегда нужна вариативность, поэтому режиссер просит как можно больше вариантов от художников по гриму и костюмам.
Спикер поделился тонкостями организации съёмочного процесса: например, съёмки в музеях чаще всего проходят в понедельник (музейный выходной), а перекрытие улиц в городе организуется строго через администрацию. На этапе подготовки составляется подробная карта локации с отметками точек съемки и вызывной лист, где детально расписаны время, место встречи и состав команды.
Особое внимание спикер уделил кастингу. Александр Альбертович подчеркнул, что всегда встречается с актёрами очно, не ограничиваясь видеовизитками, так как в живом общении сразу видны реальные жесты и мысли. На кастинге актеру ставится задача исключительно «глаголом», а не просто абстрактными эмоциями.
Фирменный лайфхак режиссёра — проводить парные кастинги: между актерами мгновенно возникает конфликт, они перестают просто играть и вовлекаются в живую игру.
Завершая встречу, мастер поделился, что профессия режиссёра — это во многом интуиция, в том числе на погоду. На этапах съёмок (Production) и постпродакшена (Post-production) важно помнить: «даже если в голове заранее нарисован идеал, к которому стремишься, реальность может внести коррективы, и что-то пойдет не так. Именно поэтому нужно уметь быть мобильным».
Мария Стефашина, 1-й курс магистратуры
Мастер-класс Александра Имакина получился живым и довольно легким по подаче. Было интересно послушать человека из индустрии и посмотреть на работу режиссера не через теорию, а через реальные примеры. Особенно хорошо, что во время встречи он показывал рекламные ролики — так было проще воспринимать разговор и сразу видеть результат работы на экране.
В целом встреча оставила приятное впечатление. Для меня как студентки первого курса особенно полезны именно такие мастер-классы: они позволяют немного выйти за рамки учебной программы и увидеть, насколько по-разному может складываться профессиональный путь в сфере телевидения и аудиовизуального производства.
Эллина Вендеревских, 2-й курс бакалавриата
Мастер-класс Александра Имакина заставил меня иначе взглянуть на производство рекламы. Раньше я воспринимала её как экономический двигатель, но гость показал, что за каждым роликом стоит серьёзная драматургия. Далеко не каждая реклама нужна для увеличения прибыли, иногда в основе лежит философия бренда. Ролик становится целым манифестом. Это было неожиданно и заставило пересмотреть моё отношение к жанру.
Особенно запомнилась мысль о том, что реклама — это прежде всего обращение. Не просто информирование, а разговор со зрителем, где важно грамотно распределить внимание. Понравилось, как Александр говорил о деталях: в препродакшене нет мелочей, всё имеет значение. При этом заказчик не будет ждать - ему нужно давать результат быстро, поэтому профессионал должен уметь минимизировать съёмочные дни и работать точно.
Гость подчеркнул, как важно сохранять вариативность при подготовке к съемке: чем больше вариантов решения технических задач, тем интереснее результат. Режиссура — это всегда поиск, и даже если что-то было задумано заранее, не стоит бояться это менять, если материал подсказывает другое.
Отдельно зацепила мысль, что наша профессия не позволяет останавливаться. Это постоянное движение, исследование, необходимость каждый раз находить новый подход. Александр говорил о режиссуре как о рассказе истории - неважно, короткий это ролик или большой проект, важно сохранить целостность и чётко понимать, что ты хочешь донести до зрителя.
После встречи я поняла, что за качественным изображением стоит огромный аналитический труд и умение мыслить концепциями. Эта встреча дала мне не только представление об этапах создания рекламы, но и понимание того, что эта индустрия в современном мире стала пространством для творчества, где смелость, поиск и оперативность определяют мастерство.
Аделина Дикая, 1-й курс магистратуры
Как создаётся реклама, которую хочется запомнить
Режиссёр Александр Имакин помог по-новому взглянуть на создание рекламы. Как студентка первого курса магистратуры, я увидела, сколько профессиональной и творческой работы стоит за готовым видео, которое зритель смотрит всего несколько минут.
Александр показал рекламу Samsung, созданную к 30-летию бренда в России. Съёмки проходили в таких знаковых культурных пространствах, как Третьяковская галерея, Эрмитаж, Петергоф. Эти локации стали не просто красивым фоном, а важной частью истории: они помогли показать связь современного технологичного бренда с российской культурой и искусством.
Особенно интересно было узнать, как проходил кастинг актёров. Режиссёр объяснил, что при выборе исполнителей важны не только внешность и профессиональные качества. Актёр должен соответствовать атмосфере ролика, органично выглядеть в выбранном пространстве и передавать нужные эмоции. От этого во многом зависит, насколько убедительной получится вся история.
Отдельно Александр рассказал о подборе одежды и создании образов героев. Оказалось, что костюмы это не просто детали внешнего вида. Цвет, стиль и фактура одежды помогают раскрыть характер персонажа, создать настроение сцены и связать героев с окружающим пространством. В результате становится понятно, что каждая деталь в кадре появляется не случайно.
Мастер-класс оставил очень положительное впечатление. Он помог понять, что хорошая реклама — это не просто красивая картинка, а продуманная история, созданная благодаря вниманию к деталям, командной работе и режиссёрскому видению.
Иван Дранощук, 2-й курс бакалавриата
Наконец-то полная инструкция съёмочного процесса и подготовки к нему предстала перед нашими глазами. Доходчиво и со всеми подробностями разъяснили, как покорить сердца медиа отделов крупных корпораций. Спасибо огромное за такого ценного гостя.
Ксения Кирдянова, 1-й курс магистратуры
Александр Имакин уже дважды проводил мастер-классы в Высшей школе телевидения, каждый раз обращаясь к разным сторонам режиссёрской работы. Темой этой встречи впервые стали съёмки рекламы. В качестве примера режиссёр выбрал один из своих проектов. Это был ролик Samsung, съёмки которого проходили в Третьяковской галерее, Эрмитаже и Большом театре. На примере этого ролика он последовательно разобрал весь процесс производства: от общения с заказчиком и выбора идеи до подготовки и самого съёмочного периода.
Большое внимание Имакин уделил препродакшну. Мне особенно интересно было послушать о кастинге: режиссёр показывал актёрские пробы, объяснял, как искал подходящих исполнителей и на что обращал внимание при выборе. Запомнилась забавная история о том, как одну из актрис, впоследствии утверждённую на роль, он случайно увидел в парикмахерской.
Не менее интересным оказался рассказ о подготовке мест съёмок. Имакин показывал фотографии будущих планов, сделанные ещё до начала работы, и свои пометки на них. На примере одного из кадров в Петергофе он объяснил, как заранее определял, какие детали необходимо убрать из пространства, что переместить или добавить, чтобы подготовить площадку к съёмке. Благодаря таким материалам было особенно интересно увидеть, насколько подробно будущий кадр продумывается ещё на подготовительном этапе.
Отдельной темой стала работа режиссёра с людьми и прежде всего с актёрами. Имакин много говорил о том, как выстраивает общение с исполнителями и добивается от них нужного результата. Эта тема заинтересовала и студентов: многие вопросы после основной части встречи касались именно взаимодействия режиссёра с актёрами.
Мне понравилось, что мастер-класс был построен вокруг одного конкретного проекта. Благодаря этому можно было последовательно проследить весь путь создания рекламного ролика и узнать о тех этапах работы, которые обычно остаются за пределами готового результата.
Мавлюда Аминова, 2-й курс бакалавриата
Это был один из самых вдохновляющих мастер-классов, на которых я когда-либо была! Александр Альбертович, казалось, открыл мне дверь в совершенно другой мир - и я до сих пор под впечатлением. Раньше я представляла профессию режиссера как нечто творческое и хаотичное, но оказалось, что за каждым кадром стоит огромная работа: пробы, рекламные ролики, декорации, иллюстрации - всё это нужно не просто придумать, а буквально просчитать, чтоб идея ожила. Я почувствовала, насколько это сложно и одновременно захватывающе.
Больше всего меня зацепило видео с девочками, которые пытались одновременно что-то рассказать. Было очень весело смотреть, как они стараются показать себя. Я вдруг поняла, что это не просто актеры — это живые люди с горящими глазами, и режиссер должен разглядеть в них то самое, что делает их уникальными. Александр Альбертович показал нам, как он это делает, и я словно увидела мир его глазами. Это было по-настоящему магически - в тот момент я почувствовала, что кино не про картинку, а про огромное человеческое сердце.
Мастер-класс оставил во мне чувство восторга! Я ушла с мыслью, что творчество — это не только вдохновение, но и дисциплина, и, честно говоря, теперь я смотрю на профессию режиссера совсем по-другому. Спасибо за эти эмоции!
София Буянова, 1-й курс бакалавриата
Мастер-класс Александра Имакина стал для меня настоящим откровением и дал огромное количество прикладных знаний, которых часто не хватает на старте обучения.
На примере рекламы Samsung Александр разобрал этапы производства видео. Он показал, как работать с брифом, как на его основе создаётся ролик-манифест и как идея оформляется в тритмент для презентации заказчику.
В работах Александра можно отметить разнообразие визуальных образов и выстроенный монтаж. Он также объяснил, как устроена режиссерская экспликация — документ, который помогает перенести замысел на съёмочную площадку.
Мария Карманская, 2-й курс бакалавриата
Мне посчастливилось побывать на мастер-классе режиссёра Александра Имакина, посвящённом профессии режиссёра и этапам создания проекта, и до сих пор нахожусь под впечатлением от того, насколько глубоко и увлекательно он раскрыл эту тему. Особенно меня поразил его рассказ о создании рекламы для Samsung, которую он представил как настоящий философский манифест, где за коротким форматом скрывается мощное идейное высказывание. Александр объяснил, что в рекламе у режиссёра гораздо больше свободы, чем в кино, ведь ролик короче, а значит, требуется меньше согласований, и это позволяет смелее экспериментировать с формой и смыслом. При этом он подчеркнул, что даже в таком малом жанре обязательно должна присутствовать драматургия, потому что без конфликта и развития зритель не вовлечётся в историю. Меня очень вдохновила его мысль о необходимости постоянно находиться в поиске — новых идей, нестандартных решений, свежего взгляда на привычные вещи, и это, пожалуй, главный урок, который я вынесла для себя. Было невероятно интересно слушать живые примеры из его практики, задавать вопросы и понимать, как теоретические этапы создания проекта превращаются в реальный творческий процесс. Я очень благодарна за этот мастер-класс, ведь он не только расширил мои представления о режиссуре, но и зарядил желанием пробовать, искать и не бояться экспериментировать в собственных работах.
Мастер-класс был полезен для меня: я лучше поняла, как устроен процесс производства рекламы и какие навыки нужны режиссёру.
Полина Першина, 2-й курс бакалавриата
Хочу выразить благодарность Александру Имакину за проведенный мастер-класс. Это редкий пример сочетания глубокого художественного видения и четкого понимания производственных процессов.
*сохранены авторская орфография и пунктуация
